“五個(gè)女博士”的膠原蛋白品牌在電梯廣告中呈現(xiàn)出女子面目猙獰畫面以及“老公氣我，喝”等廣告語，被網(wǎng)民質(zhì)疑侮辱女性。

《中國婦女報(bào)》星期六（5月6日）發(fā)文批評(píng)說，“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，利用當(dāng)下社會(huì)崇尚高學(xué)歷的心理，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。如此營銷之路，確實(shí)是走歪了。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，“五個(gè)女博士”在廣告中的女性不僅形象猙獰，還握拳嘶喊“熬夜追劇，喝”、“又老一歲，喝”、“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”。

不少網(wǎng)民批評(píng)廣告放大對(duì)女性的負(fù)面刻板印象，販賣性別焦慮，還有網(wǎng)民指出，“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女?！?/p>

《中國婦女報(bào)》發(fā)文說，當(dāng)下公眾的社會(huì)責(zé)任及文明意識(shí)不斷提高，對(duì)涉女性營銷內(nèi)容也變得更加敏感?！拔鍌€(gè)女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。

文章指出，在對(duì)女性的社會(huì)追求和價(jià)值愈加尊重的今天，反對(duì)容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，公眾自然對(duì)這樣投放在公共場(chǎng)合的傳媒內(nèi)容更加反感。無論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。

文章還指出，在其一款產(chǎn)品的宣傳中，“五個(gè)女博士”還玩起了另外的文字游戲，主播在直播間里一直強(qiáng)調(diào)糖化反應(yīng)的危害，但在產(chǎn)品名稱和宣傳頁面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市場(chǎng)上關(guān)于“膠原蛋白肽是智商稅”的質(zhì)疑聲也是一直不斷，相關(guān)產(chǎn)品的功效也未有確鑿證據(jù)。

據(jù)了解，“五個(gè)女博士”主營補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個(gè)女博士聯(lián)合創(chuàng)立，但在宣傳上也屢次引起爭(zhēng)議。

“五個(gè)女博士”此前以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個(gè)女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，不存在對(duì)其研究成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化事宜。